饶雪漫在《漫女生》北京发布会现场

    近日，饶雪漫主编的“Mook”《漫女生》正式面世，以挑战“《最小说》Mook王者地位”的姿态强势出击，再次引发业界对“Mook”这一新兴模式的关注。

　　青春文学作家青睐“Mook”

　　“Mook”是杂志（Magazine）和书籍（Book）的混合体，简称“杂志化图书”，最初是上世纪80年代由日本所创造推广的一种新文化商品，图片多文字少，其性质介于Magazine和Book之间。作为一种新兴出版模式，“Mook”近年在内地也日趋风行，得到不少出版商的青睐。

　　国内最早应用“Mook”理念的图书当属1996年山东画报出版社推出的“老照片”系列。内容形式杂志化、分期出版，是Mook最大的特点。在内容上，Mook更接近杂志，每期都有相对固定的栏目，而且每期都有一个主题，体现了整体策划性。在出版上，Mook既具有杂志的连续性，又没有杂志那么严格的出版时间，可以为内容策划争取更长的时间。

　　早在2004年6月，郭敬明发起成立“岛工作室”，与春风文艺出版社联手推出青春文学“Mook”书《岛》，取得每期20万册的巨大成功，从而将“Mook”图书带入全新的发展阶段，也让广大图书策划人看到了畅销书策划的新方向：体现当代青少年的特点，融入众多时尚商业化元素，符合青少年审美品位，能够引起他们共鸣的青春Mook。

    激战青春“Mook”市场

　　2006年，郭敬明与长江文艺出版社共同推出新的“Mook”书系列———《最小说》，真正开启了“Mook“图书的发展高潮。打着郭敬明的金字招牌，《最小说》也成为《岛》之后又一取得市场成功的青春“Mook”，平均每期50万册。

　　2007年初，著名图书策划人路金波亲自出马，借助着郭妮在时下青少年读者群中的人气，由二十一世纪出版社推出面向低年龄段读者的青春爱情“Mook”———《火星少女》。在强大的营销攻势下，该书出版后即大获畅销，每期40万册的成绩直逼《最小说》。

　　2008年，在青少年读者中深受欢迎的青春文学作家饶雪漫再度试水“Mook”，结合自身“影像图书”的成功经验，与江苏美术出版社合作，正式推出“青春影像Mook”《漫女生》。有别于其他青春Mook的是，《漫女生》具有浓厚的饶雪漫特色，主打“影像小说”和“图书娱乐化”概念。书中不仅采用大量真人书模照片，更围绕书模“海选”开展了一系列“图书娱乐化”的尝试，投入重金打造一批优秀的书模和演员，以期更进一步地实现图书与娱乐化、商业化的结合，将《漫女生》打造为国内首个图书娱乐平台。

　　与面向低年龄段读者的《火星少女》不同的是，《漫女生》的读者群体与《最小说》相近，这使得《漫女生》成为第一部正式叫板《最小说》的Mook。鉴于《最小说》的强势，各类青春文学“Mook”在定位上往往有意与《最小说》保持差异。而《漫女生》则反其道行之，依托饶雪漫的品牌号召力，无论读者定位还是选题内容都有意无意地表现出挑战《最小说》的姿态，进一步加剧了青春文学“Mook”市场的竞争。

　　图书进入娱乐化时代？

　　据了解，2008年“Mook”市场已经成为一支与韩流小说分庭抗礼的力量，市场一片红火，平均每本小说销量都在5万册以上，20、30万册的畅销图书也是层出不穷。

　　这种新颖的图书形式，不由得使人怀疑，图书是否进入了娱乐时代。这点在郭敬明和饶雪漫身上更明显。

　　继2005年初推出国内首本作家同名杂志《雪漫》获得市场肯定后，饶雪漫看到了“饶雪漫”品牌+“雪漫创意传播机构”团队组合的巨大潜力。依托雪漫创意传播机构这个专业团队的组织力和执行力，饶雪漫得以在全国举办一系列的书模征选活动，并将每次新书发布会都打造成一场娱乐盛宴，培养了一大批忠实的读者。

　　饶雪漫一直致力于网罗各类娱乐人才，并将这些资源整合入自己的图书之中。前超女易慧、07快男人气小生沈星瑜、“好男儿”王睿等大量娱乐明星的加盟使得饶雪漫的图书成为一个全方位娱乐的范本。如今，饶雪漫借助《漫女生》平台，充分挖掘这些娱乐资源的潜力，以《漫女生》为核心，以书模写真、歌曲、MV乃至胶片电影等为手段，力图以全新的方式诠释图书概念，由平面媒体向泛媒体转变。

　　“我们正努力把《漫女生》打造为一个真正的娱乐品牌。”饶雪漫如此评价《漫女生》的定位。她有信心以《漫女生》为探路石，为中国图书业界探索一条图书娱乐化的新方向。

　　随着新闻出版总署对“以书代刊”行动整治力度的加大，“Mook”市场也已经开始了新一轮洗牌。

　　《最小说》、《火星少女》、《漫女生》等一线“Mook”依托出版社的行业资源，先后取得了杂志刊号，逐步由“杂志图书”向“图书杂志”转变。而众多跟风“Mook”由于缺乏明星主编，缺少明晰的内容策划，发行量较小等原因，无法获得杂志刊号，只能逐步走向消亡。未来的青春文学“Mook”市场，很有可能为少数几本一线“Mook”所垄断。