《读者》（原名《读者文摘》）创刊号封面

《读者》最新一期封面

    《读者》已满２５岁了。经过２５年的发展，这本杂志的发行量已经达到１０００万份，位居亚洲第一、世界第四。２５年来，《读者》以其一贯的风格“俘获”了千万读者的心，被称为“中国人的心灵读本”，领跑着中国期刊。《读者》成功的奥秘何在？靠什么长盛不衰？

    每天，位于兰州的《读者》杂志社都会接到大量的读者来信。

    几天前，一位读者在来信中写道：“这本杂志，就这样陪伴我们走过了许多孤单、空闲、快乐、寂寞、求知、痛苦或者怀旧的日子。时光永远流逝，岁月轻轻飞去，这本散发着墨香与书香，洋溢着至真、至善、至美的人性光辉的期刊之花——《读者》，已在静静绽放中讲述了２０多个光阴的故事。”

    《读者》已满２５岁了。从１９８１年创刊，经过２５年的发展，这本杂志的发行量已经达到１０００万份，居亚洲第一、世界第四。前不久，世界品牌实验室和世界经理人周刊主办的世界品牌大会发布了“２００６中国５００个最具价值品牌”排行榜，《读者》杂志以３４．１１亿元的品牌价值连续第三年入选，品牌价值较去年的３３．８２亿元增加了２９００万元。

    ２５年来，《读者》以其一贯的风格“俘获”了千万读者的心，被称为“中国人的心灵读本”，领跑着中国期刊。

　　基本格调：传播“真、善、美”

    一个主题绝不动摇

    “《读者》靠什么长盛不衰？”

    “真、善、美。”

    ７月２５日，在读者出版集团的办公大楼里，记者与读者出版集团副总编辑、《读者》杂志社社长彭长城进行了一番对话。

    “《读者》推崇的唯一主题就是‘真、善、美’。‘真、善、美’不是说教，而是一个人最基本的生活准则。”彭长城介绍说，即使在一个物欲横流的社会里面，人还是应该有所敬畏，为未知的东西，为自身。德国著名哲学家康德说过一句话：人最敬畏的是天上的星空和内心崇高的道德准则。当一个人的内心出现矛盾的时候，什么可以让他平静？我想还是道德感。以教育和文化的形式保存下来的文章，依然是这些看起来保守的东西，在拯救、在平衡着我们的内心。缺乏道德感，最终伤害的也还是我们自己。

    正是出于“真、善、美”的理念，面对市场上各种各样、定位各不相同的期刊，《读者》提出了“中国人的心灵读本”这个概念。《读者》杂志所倡导和注重的人文关怀，以人性、人道、善良、美好为标尺，以大众为中心，从人文的视角来思考中国人的生存、生活和发展。２５年来，《读者》向读者源源不断地提供着无微不至的文化关怀、情感关怀、社会关怀、成长关怀，人们古老的阅历和新鲜的体验随时可能与之相遇。

    一位读者说：“上初中的时候，每当这本杂志到家，都要深深嗅一下油墨香才翻开。舅舅家有本合订本，我忍着羞怯，借了一遍又一遍。在没有文化，也没有人来得及教给你关于生活的最朴素的信条的时候，一个小孩子按着这本杂志里一颗一颗的字，学习怎么和别人相处，和自己相处，从身边的自然里感受一点诗意。”

    ２５年了，无论是内容还是形式，《读者》也一直在变，但是这种变化没有离开杂志的基本格调。“就像兰州人喜欢吃牛肉面，这一饮食习惯决定了他们的基本口味。杂志的风格一旦形成，就决定了读者的喜好。”彭长城把《读者》比喻成一棵大树，主干绝对不能动。

    编辑方针：高品位，大众化

    一个标准贯穿始终

    其实，读者的发展道路并非人们想象得那样一帆风顺。

    １９９５年，《读者》达到了一个高峰，随后出现回落。一些读者反映，杂志的一些内容过于艰涩，有些东西不够大众化。

    杂志社的编辑们分析认为，这其实涉及到一份刊物的定位问题。就是说，《读者》是办给谁看的？

    “高品位要坚持，读者面要拓宽。”《读者》的编辑方针做了一些调整，尽量不涉及比较生僻的问题，所刊登的文章尽量是大家关心、喜爱的。另外，原来一期杂志登４０篇文章，现在登了５０篇文章，拓宽了领域，文章也短小精悍了。彭长城说：“诺贝尔奖获得者研究的问题都是比较高深的，但是他在领奖的时候，必须向中学以上文化程度的人讲明他的道理。尽管《读者》刊登了很多有思想深度、有理论基础、有超前性的文章，但我们尽量用通俗的语言表达出来，让更多的人能够感悟与理解。”

    然而，通俗化不等于媚俗化。读者们发现，当众多的杂志开始“走俗”，借助炒作小道消息、花边新闻甚至靠暴力、色情招揽读者的时候，《读者》依然固守着自己的标准。结果，许多杂志虽得一时之利却最终为人遗弃，而《读者》却一直挺立着。

    “高品位，大众化”——《读者》一直坚持着这样的编辑方针，一个标准贯穿了２５年。正如一位读者所说：“阅读《读者》，既能获得对社会发展方向的认识，又能感受到对社会底层的关怀。老百姓喜欢，学问高的人也能受到启迪。”专家评价说：“《读者》致力于打开精英文化与大众文化的通道，倡导文化的开放性，立足民族文化，包容世界优秀文化，在传播文化的同时，也努力去提升整个民族的文化素质。”

    彭长城说，这么多年来，《读者》一直强调，登出的东西要对社会负责任。《读者》比较正统，但是不落伍。

    一位步入而立之年的读者评价说，“《读者》依然保守，貌似落伍。在这个时代，有很多像我这样的人，曾以为它早该告别了，却发现它仍然拥有着对这个社会的巨大影响力。它‘没有形容词，没有惊叹号，只有不动声色的力量’。这也许是因为，在这个物质极大丰富的时代，人们什么都有，只缺寻常。”